Kdo teď nahradí Ikeu?

Švédská IKEA vtrhla na domácí trh a rychle změnila téměř všechna pravidla, podle kterých nakupovala, prodávala a vyráběla nábytek. Jako jeden z největších obchodních řetězců poskytoval mnoho výhod – od obrovské rozmanitosti po příznivé ceny a typický evropský design. Další významní hráči vstoupili na ruský trh s nábytkem v Rusku ne tak úspěšně. Hlavní konkurent IKEA ve světě, dánská společnost Jysk, má k dispozici pouze 12 pronajatých prodejen, přičemž na ruský trh se vrací již potřetí. Ve srovnání s IKEA, která na tuzemském trhu investovala více než 4 miliardy eur, to zdaleka není nejúspěšnější ukazatel.

Proto sankce uvalené na Rusko po startu SVO tvrdě zasáhly celý řetězec výrobců nábytku v Rusku. Mnoho společností opustilo trh, zatímco jiné dočasně zmrazily své operace v očekávání příznivějších prognóz v blízké budoucnosti. IKEA se od začátku března ocitla ve druhé kategorii, pozastavila prodej a umístila zaměstnance na placenou nečinnost. Od té doby se objevily protichůdné informace, podle kterých bude firma minimálně do konce srpna uzavřena, nebo úplně opustí ruský trh, jako jiní nábytkářští giganti.

Největší továrny na nábytek v Rusku

Mezi velkou výrobou nábytku v Rusku odborníci zdůrazňují následující.

✓ Továrna na nábytkové výrobky “Lazurit”.

V současné době podnik z Kaliningradu vyrábí více než 25 sérií modulového nábytku do obývacích pokojů, ložnic, předsíní, dětských, dospívajících, kanceláří, kuchyní a také řadu kancelářského nábytku a nábytku na zakázku pro hotely.

✓ Továrna na nábytek Maria.

Zpočátku se specializovala pouze na výrobu kuchyňského nábytku, dnes svůj sortiment rozšířila o výrobu nábytku do koupelen a obytných prostor.

✓ Továrna “Král pohovek”.

Dnes vyrábí více než 200 tisíc kusů nábytku měsíčně.

✓ IKEA průmysl.

Výrobní skupina IKEA je v Rusku zastoupena čtyřmi továrnami na nábytek: ve městě Esipovo (Moskevská oblast), Tichvin (Leningradská oblast) a Veliký Novgorod a město. Krasnaya Polyana (Kirovská oblast).

✓ “DOK-15”.

Specializuje se na výrobu atypického kuchyňského a vestavěného nábytku (skříně, skříně, dětské pokoje atd.

✓ Nábytkářská společnost “SHATURA”.

Továrna tradičně vyráběla skříňový bytový nábytek. Svůj sortiment neustále aktualizuje a zdokonaluje, nyní vyrábí nábytek do obývacích pokojů, ložnic, předsíní, mládeže, kuchyní, kancelářský nábytek pro manažery a provozní zaměstnance, nábytek pro hotely.

✓ Nábytek držící skupina MZ5

Zabývá se výrobou sedacích souprav. Mnoho lidí zná takové značky společnosti jako Formula Sofa, Express Sofas, Fan-Divan, Divanger.

✓ “Obývací pohovky”

Jedná se o výrobu nábytku z Noginsku u Moskvy. Firma vyrábí nejen pohovky a křesla, ale také postele, matrace, křesla, bankety, pufy, dekorační polštáře a různé doplňky.

✓ Drží “TriYa”.

Struktura holdingu zahrnuje: VKDP LLC, Beshtau PJSC, TD TriYa LLC. Holdingová struktura zahrnuje více než 20 malých a středních průmyslových odvětví fungujících na principu outsourcingu.

✓ Továrna “Sojuz-nábytek”.

Společnost z Jekatěrinburgu vyrábí vysoce kvalitní skříňový a čalouněný nábytek a také pracuje na zakázku pro školy, instituce, úřady, obchody, servisní místa a individuální klienty.

Mezi přední výrobce nábytku v Rusku patří odborníci:

• „Elektrogorsk-nábytek“;
• pořádání nábytku „8. března“;
• Společnost Dyatkovo.

Mezi výrobci skříňového nábytku lze zaznamenat následující společnosti:

• “Silva”
• “Odvaha”,
• “Glazkovskaya továrna”.

IKEA a její vliv – co bude dál?

Je zcela přirozené, že si kupující kladli otázku – co bude po IKEA a co ji může nahradit? Mnoho společností, které přímo spolupracovaly s nábytkářským gigantem, se již potýkalo s vážnými problémy a posílalo zaměstnance do nucených prostojů. Na druhou stranu se odborníci domnívají, že tak obrovský výklenek nebude dlouho prázdný. A i když IKEA neopustí trh a rozmrazí své obchody do konce léta, podíl společnosti se výrazně sníží. K tomu by měly přispět jak ruské nábytkářské značky, tak výrobci, kteří přeorientují svou výrobu na domácí potřeby.

Pozitivní předpovědi

Ruské továrny na nábytek rozhodně nezůstanou bez práce. IKEA zabírala samozřejmě více než 20 % domácího trhu a to podléhalo lokalizaci výroby z více než 50 %. Švédská společnost má v současnosti čtyři vlastní továrny, ale významnou část sortimentu v obchodech zaujímá nábytek z produkce více než dvou desítek partnerů. Byl implementován nejen v Rusku, ale také v Evropě, což je v tuto chvíli prostě nemožné kvůli zastavení aktivit IKEA v zemi, významným problémům s logistikou a odmítnutím maloobchodníků spolupracovat s ruskými dodavateli.

Není však třeba předem panikařit. Tím, že IKEA vytvořila prostor pro náhradu dováženého nábytku, významně přispěla k růstu domácího trhu s nábytkem. Vštěpováním švédské šetrnosti, výrobní kultury a standardů kvality svým výrobcům společnost zvýšila objemy a spolehlivost. Nyní, s obnovenou silou, jsou nejlepší továrny na čalouněný nábytek v Rusku připraveny znovu vystupovat a nabízet ruským kupujícím domácí nábytek bez prostředníků.

Samozřejmě byste neměli očekávat okamžitou výměnu všeho – změna výrobních řetězců, zavedení logistiky materiálů a nahrazení zdrojů, které jsou nyní nedostupné, zabere značný čas. To také zvýší náklady – mnoho kupujících se s tímto problémem setkalo již v březnu. Ale stejně jako v předchozích případech se jedná o dočasný jev, který lze snadno předvídat i v současných nepředvídatelných podmínkách.

Skok cen byl způsoben především rozšířenou poptávkou po nábytku, o který v březnu vyskočil zájem. To bylo usnadněno jak zprávami o očekávaném odchodu IKEA z trhu, tak kolapsem měny, v důsledku čehož se lidé snažili investovat do něčeho trvanlivého a potřebného – automobilů, spotřebičů a nábytku. Nyní, se stabilizací rublu a postupným poklesem poptávky po počátečním náporu, se ceny postupně vracejí k normálu a rating ruských nábytkářských závodů jen roste.

Nelze jen říci, zda se IKEA vrátí na trh – vyčkávací taktika, kterou společnost zvolila, může skončit jakýmkoli výsledkem a i v případě pozitivní prognózy bude obtížné obsadit mezeru ve stejném objemu od švédského prodejce. Proto stojí za to věnovat pozornost ruským továrnám, což je nyní obzvláště důležité – cenová exploze pominula a mnoho značek nabízí slevy na minulé kolekce. Dobrou volbou by byla návštěva nákupního centra na Moskovské Gorce – ruští výrobci nábytku tam zastoupení ukáží různé modely za dobrou cenu.